在近期舉辦的一場關于“數(shù)字驅動設計行業(yè)高質量發(fā)展研討會”上,全國工程勘察設計大師、中南建筑設計院有限公司黨委書記、董事長李霆作專題研討發(fā)言,提出“一模到底、無圖建造、免費設計”的“十二字方針”,就設計院數(shù)字化轉型展開深入思考。其中,“免費設計”引發(fā)廣大行業(yè)從業(yè)者熱議,那么“免費設計”究竟是發(fā)展出路,還是無稽之談?
針對“免費設計”,研討會上李霆提出的思路具體內(nèi)容如下:
為什么要“免費設計”?數(shù)字時代最重要的資產(chǎn)是數(shù)據(jù)資產(chǎn),誰一旦實現(xiàn)了“一模到底”“無圖建造”,誰就控制了三維數(shù)字模型,就控制了全產(chǎn)業(yè)鏈。如果收設計費,數(shù)字模型的所有權就是建設方(甲方)的了,設計院將永遠擺脫不了“賣苦力賺血汗錢”的命運;如果免費設計,設計院有了數(shù)字模型的所有權,就取得了全產(chǎn)業(yè)鏈的控制權,這樣就可以成為工程界的蘋果公司、Web.3.0時代的數(shù)字產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司,實現(xiàn)“羊毛出在狗身上,讓豬來買單”,這才是大型設計院最好的出路。
可以看出,李霆提出的“免費設計”肯定不是心血來潮,也是結合目前數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的核心要素——數(shù)據(jù)資產(chǎn),并經(jīng)過深入分析后得出的思考,成為“工程界的蘋果公司”也是一個非常美好的發(fā)展思路。那么,通過“免費設計”的方式,是不是就有了數(shù)字模型,或者說工程的數(shù)據(jù)核心資產(chǎn)的所有權?筆者認為,這里面可能還有三個方面角度有待考量:
1.
施工企業(yè)的角度
如果設計院僅僅是做設計,沒有真正深入涉及施工,那么真正意義上與現(xiàn)實世界相匹配的模型是掌握在施工企業(yè)的手中。如果設計院參與或者主導工程總承包項目,那么確實可以形成“一模到底”的效果,這中間,設計院要面臨施工企業(yè)的激烈競爭。
2.
業(yè)主的角度
業(yè)主(設計院的甲方)會不會同意設計院通過“免費設計”,獲得模型的所有權?筆者認為,他們大概率可能不想讓出這樣的所有權。一方面,設計費在整個建安費用中的占比有限,即使是“免費設計”,對業(yè)主而言節(jié)省的成本并不太顯著;另一方面,業(yè)主所掌握的同類型建筑物的資源就目前而言一般是大于設計院的,利用模型尋找新的商業(yè)模式和盈利方式對其而言有更加顯著的規(guī)模效應和成功可能性,業(yè)主也希望獲得類似的“商機”。
3.
政府的角度
為什么談到政府的角度?前面所談到的這些模型對應的數(shù)據(jù)資產(chǎn),是與現(xiàn)實世界對應的資產(chǎn),是虛擬世界中的“固定資產(chǎn)”。這種資產(chǎn)在小規(guī)模下并不會有太多的問題,但是一旦成片、成規(guī)模,尤其是深耕某一個區(qū)域或城市中的設計院掌握的密度和廣度達到一定的水平,就會帶來國土安全的問題。筆者認為,這個問題不是能夠簡單通過企業(yè)數(shù)據(jù)安全系統(tǒng)的加強解決的,這涉及整個國家對于孿生世界、智慧城市的數(shù)據(jù)底層建設,這種基石型的數(shù)據(jù),其所有權不可能被某個企業(yè)所掌握。因此,小規(guī)模內(nèi)尚有可為,但是小規(guī)模無法形成可觀的商業(yè)復制。
當然,設計院本身也還需要思考,如果能夠通過免費設計去換取模型的所有權,短時間內(nèi)也面臨著新商業(yè)模式構建的問題。設計費是設計院最主要的收入來源,短時間內(nèi)只能通過部分項目采用這樣的模式,不可能一下子就完全轉變?yōu)槿棵赓M設計來換取模型的所有權,不然會對企業(yè)整體收入產(chǎn)生影響。另外就是模型的產(chǎn)生到實體建筑物的產(chǎn)生之間,至少有1–2年左右的時間差,這個時間內(nèi)如何用模型產(chǎn)生效益,也是一個比較大的問題。
那么,“免費設計”這個事情究竟會不會發(fā)生?筆者認為,這個答案是肯定的,一定會發(fā)生。而且就筆者所知,早在幾年之前,就有設計院做過類似的嘗試,該設計院為工業(yè)設計院,將之前同一類型項目的圖紙直接提供給客戶,要求客戶從征地開始就采用統(tǒng)一樣式,設計院通過獲得該項目的工程總承包權獲取收益。這種模式跟李霆所說的模式有很大的差異,但是確實是“免費設計”,只不過仍停留在工程建設產(chǎn)業(yè)鏈中進行商業(yè)重構,轉換了一下盈利思路而已。
為什么筆者會說“免費設計”一定會發(fā)生?
首先,在人工智能等數(shù)字化技術的發(fā)展之下,筆者估計設計,尤其是一些比較簡單的施工圖設計被數(shù)字化技術所取代也只是時間問題。部分設計工作的成本可能會迎來一次降低的狂潮,甚至可能無限趨近于零,那么“免費設計”必然是技術發(fā)展到一定階段后的必然結果。
其次,設計院通過收取設計費方式獲利的模式是這個行業(yè)發(fā)展的本質,但是到這個階段,設計費不漲,人工成本卻在上漲,項目盈利水平其實是在下降的。這種趨勢下,轉換思考方式,尋找新的商業(yè)模式是必然的選擇,“免費設計”也會是一種考量。
最后,數(shù)字化轉型時代,對企業(yè)而言有了更多生態(tài)圈的“參與機會”。通過“免費設計”來換取在其他方面的盈利機會,是數(shù)字經(jīng)濟時代的一種基本思維邏輯方式。設計院面臨數(shù)字化轉型也是必然的,設計院的核心是設計,通過出讓設計利益換取其他方面的盈利可能,也是設計院數(shù)字化轉型中必然會進行的一種考量。
所以,“免費設計”不會是空穴來風,也不是無稽之談,是不久的將來就會發(fā)生的事情,也是需要設計院去思考的,“如果設計不再賺錢,我們還能通過什么賺錢?”,我想這個問題需要所有設計人員去思考,你的能力究竟能不能在數(shù)字時代立足?你的企業(yè)還能在數(shù)字時代生存多久?